【摘要】以汉字为切人点，结合实例从汉字形貌修辞和汉字字体设计两方面论证了汉字这一传统文化元素在现代广告设计中的应用，同时指出日前国内设计领域中存在的传统文化元素设计误区。旨在提供一种将汉字引入至广告作品中的正确合理的方式，期望能以这种合理的方式赋了传统文化牛机与活力，为现代广告设计提供一种新的思路。中国传统文化元素，即融合了中国传统文化的内在精神特质和外在感觉体验的文化元素，是最具表现力的文化形式之一，在广告设计中运用的前景大为可观。
【关键词】
《宁波职业技术学院学报》 2015-11-10
《党政视野》 2015-11-10
《人生与伴侣》 2015-11-10
《河南科技大学学报（自然科学版）》 2015-11-10
《天津中德职业技术学院学报》 2015-11-11
《科技中国》 2015-11-10
《甘肃农业科技》 2015-11-10
《宁波职业技术学院学报》 2015-11-11
010-56259535
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